旅游小镇是一种新型的旅游业态，借助旅游产业不仅可以使集聚区及生活区高度统一，也可以满足游客休闲、观光、度假、娱乐等多方位的需求。当前在旅游小镇的规划中存在以下一些问题：城镇规划中的常规思维，把小镇按照主题居住区的方式；走销售门票的老路，把小镇按旅游景区的方式规划；将旅游小镇当成房地产项目，该情况最为普遍。新的小镇在打造时，为了协调投资与利益的平衡问题，适度地进行地产的开发是可以的，但一定要慎重考虑
业态规模与房地产定性。当前旅游小镇要立足于乡村规划及合村并点后的土地利用规划而制定适合自身的规划。
十八大以后建设部出台了《关于强化小城镇建设的指导意见》，其中的重要方向就是特色化与多元化。而景观概念设计是在景观规划与建设工作还未展开之前所运用的“前设计”，该设计方法方便快捷、经济且富有创意。
1 景观概念设计概述
概念设计的理念产生于20世纪，是指不需要准确计算，针对一些难以做出准确理性分析或者通过规范难以规定的问题，从整体的角度用以确定建筑结构的总体布置及细部措施的宏观控制。景观概念设计就是概念设计的延伸和拓展，它将设计概念从设计者理性与创造性灵感思维提升至专业设计的领域，从概念而生到形成有序的、能组织的、有方向的设计活动。它展现为从粗到精、从模糊到清晰、从具体到抽象的不断深化的景观设计过程，结合成功的景观工程的案例，根据景观建设项目策划和规划成果，再结合政策、规范、法规等因素，梳理成为理性、统一的设计理念，然后以其作为主线来贯穿整个设计流程，从而形成独特的、富有新意的景观设计的方法。
2 景观概念设计在打造旅游小镇中的意义
2.1 景观概念设计有利于促进旅游小镇景观建设的良性发展
在过去的小镇景观设计中，很多地方急功近利的进行探索式的开发，使得建设项目间相互模仿，景观效果基本雷同。景观概念设计根基于时代中最为先进的技术与社会意识，追求设计的原创性和独创性，在形式和内容上创新，强调将旧的形式符号、做法，运用新的手法及新的视野加以运用，集结时代最先进的技术成果，处于时代的前沿。
2.2 景观概念设计为旅游景观建设项目提供了可行性依据
景观概念设计给旅游景观建设项目的可行性研究提供决策依据，着重对设计方案的对比优选，结合对旅游资源、建设条件和市场的调查分析，通过对项目环境影响的分析、预测及评价，以确定旅游景观建设项目在市场、经济和社会、技术、环境影响等方面的可行性，用于减少或避免在旅游区景观设计过程中人力、财力、物力方面的浪费和损失，以合理的投入达到预期的效果和目的。
2.3 景观概念设计是旅游规划的必要补充
传统的旅游规划侧重于经济效益的产出，在某种程度上缺乏对历史文化内涵的更多理解和关注。而景观概念设计却力图弥补这一缺陷，更加强调的是如何合理安排各类型景观元素，使旅游景观建设在功能性、生态性和艺术性上达到紧密的结合，在产出旅游经济效益的同时，保护生物的多样性，优化环境景观及创造和谐的景观环境。
3 体现当地旅游小镇景观概念设计的特色
打造旅游小镇，其特色就是要有竞争力、吸引力、生命力。每个旅游小镇要结合各自优势，科学地确定旅游小镇的风格。为了体现旅游小镇的景观概念设计的特色，应从以下几个方面考虑：
（1）历史文化特色：历史文化旅游资源有类型多样、历史悠久、特色鲜明、内容丰富、珍贵稀缺、互补共融等特点，不仅仅有地域性的艺术、历史和科学价值，而且很多内容具有全国性乃至于世界性的价值。在景观概念设计中，对能够体现历史文化特色的资源进行整理及归纳，并分析其中所特有的元素形式。景观设计师将这些元素强化处理，保留精髓，删掉不必要的细节，用以突出历史文化特色。
（2）自然风光特色：自然风光独特，例如原始森林、热带雨林、喀斯特山水景观、高山峡谷、高原湖泊、冰川雪景等等丰富多彩的自然和生态景观。景观设计师的作用并非在于刻意创新，更多地在于以专业的眼光观察和认识场地本来的特性，找出它积极的一面并加以引导，发现与认识的过程也属于设计的过程。因而说，最好的设计“虽由人作，宛自天开”。
（3）民族风情特色：我国民族众多，56个民族的风俗各异，即使是同一民族，由于其居住地域环境的不同也不尽相同，因此形成“十里不同风，百里不同俗”的民族风情的多样性现象。在旅游景观概念设计过程中，设计师应当充分考虑丰富多彩的民族风情，进而使景观设计拥有强有力的吸引力，产生人无我有、人有我特的景观艺术效果。
（4）时代特色：建造当代的景观，一定要立足于当代，把握时代精神。人性化、生态化、艺术化、可持续发展的理念是当代景观设计的明显特征，要设计与时代接轨的景观就必定要将以上显著特征融入其中。只有处理好传统与现代的关系，体现时代特色，才能使得旅游小镇建设在创新上走可持续发展的道路。
4 保证旅游小镇的市场竞争力和生命力的设计理念
（1）旅游小镇规划的六大要求：空间构成、体制机制、文化个性、业态模式、社区利益、生态取向。打造旅游小镇，首先需要体现主题的文化定位。根据文化定位确定建筑风格、物质与非物质文化遗产的组成和居民生活状态。
（2）小镇是保护模式与经营模式的高度融合。这样的融合体现在业态上，既包括原有的风貌观光、文化体验、个性化休闲，还包含新添的康体休闲度假、特色购物娱乐等等。商业的业态并不是越多越好，例如周庄由于商业的过度化遭诟病，严重影响了古镇本来的人文景观性。
（3）必须处理好游憩空间、服务空间和管理空间三者的关系。例如蒙山管委将木屋作为管理房，是值得推崇的做法。
（4）好的旅游小镇的开发机制和运营体制必须兼顾到政府、居民、开发者、旅游者4个方面的利益。
（5）任何开发都必须充分考虑当地村民的利益。许多开发成功的景区，其中很重要的一点就是协调好了与当地农民的关系。当前国内在这方面的考虑还比较缺乏。
打造旅游小镇最担心的问题就是小镇的城市化。提升旅游区价值、吸引游客的基础是有特色鲜明的旅游景观。打造特色旅游小镇景观概念设计不仅是单纯地追求环境的美化，同时要更多的注意保护及发掘各地丰富独特的民族历史、文化资源，彰显现代设计的理念。设计概念的形成主要是通过联想、移植、组合和归纳等一系列的思考过程，是理性和感性、科学和艺术、传统和创新互补的综合性设计。优秀的景观概念设计不仅能够实现旅游定位、形象创造和环境整治，还能实现旅游景区的可持续发展。景观设计师应该以地方的长远利益作为设计的导向，以人与自然生态环境的和谐共荣为目标，统筹融合，共同促进旅游小镇的健康发展。
作者简介：
杨琴，1980年11月16日，女，四川省天全县人，重庆市翰业园林工程公司中级工程师，硕士，研究方向：园林景观
